联博统计:【沪股通锦囊】上市​​公司亟需做好品牌治理

admin 5个月前 (06-23) 财经 110 0

【沪股通锦囊】上市​​公司亟需做好品牌治理

2020-06-22 14:10:27 文汇网作者:宋清辉
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分享 品牌形象对上市公司而言,看起来似乎不重要,由于大部分品牌影响力极强、品牌治理做得到位的上市公司,其股价显示也只是一样平常水平。可一旦某上市公司的品牌因各种情形受到冲击,其股价走低基本上是板上钉钉。与此同时,资源市场上还存在着某种程度不正常的歧视色彩,一如瑞幸咖啡财政造假,使得中概股遭遇信托风暴一样平常。   但另一方面,一个区域内爆出问题的上市公司多了,亦会影响投资者对该区域内股票的投资信心。例如近期内地潮汕区域的上市公司接连失事:ST宜生近期因涉嫌信息披露违法违规被立案观察,面临面值退市风险;ST群兴则突然引爆连环雷,股价一度狂泻;接着是广东榕泰,其5月21日晚发布公告称,公司涉嫌信息披露违法违规被证监会立案观察。究其根源,这是由上市公司历久不注重自身品牌形象,从而导致投资者“用脚投票”的效果。   大部分上市公司都知道要做好品牌治理,但也有品牌响亮的上市公司在品牌治理上存在不足。有的企业以为品牌治理就是治理好公司的名称、形象标识,在外观上做足功夫,向民众展现优质的精气神;有的企业以为,做好品牌就是要通过广告将产物印入消费者的意识中,铺天盖地周全打广告;有的企业则努力处置与媒体之间的关系,以为媒体关系处置好了,市场上没有负面舆论,那么品牌治理自然没问题。   上述品牌治理思绪都有原理,对上市公司的品牌确立、升级都有好的作用,只是都对照片面肤浅。品牌治理实际上是多维度的治理,对差别类型、差别产业、差别规模的上市公司而言,治理方式、角度、头脑都需要因地制宜,不能照搬照抄。   品牌不良影响投资者信心   上市公司想做好品牌治理,不是想什么就做什么,他们需要组建专业治理团队。从实践经验来看,上市公司不仅要组建品牌治理团队,对相关职员组织品牌治理培训、提升品牌治理能力,公司主要高管还要一起加入品牌培训,这样他们才知道哪些事情不该做、哪些话不该说、哪些情形不能批准,而不是自己造了一个烂摊子如财政造假、产物造假、讲述造假,然后甩手给品牌治理团队。就如獐子岛业绩暴雷后,其在招聘网站中泛起“品牌治理”一职,要求写到“善于危急公关”。对于诸如此类品牌形象受到不良影响的上市公司,投资者应该只管远离。(作者为着名经济学家,着有《床头经济学》。本栏逢周一刊出) 责任编辑:支江,

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